【産業天気図・百貨店】足元は未曾有の苦境、１０年春以降も環境好転見込めず、各社はリストラに走る

予想天気

09年10月～10年3月	10年4月～9月

百貨店業界の天気は０９年１０月から１０年９月まで、１年を通じて土砂降りに近い「雨」だ。消費不況による売り上げ減が百貨店各社の収益を直撃、０９年度は軒並み大幅営業減益。大手はリストラによってかろうじて業績を支える状況だ。

日本百貨店協会によると、０９年１０月の全国百貨店売上高は前年同月比１０・５％減。前年同月割れは実に２０カ月連続だ。相対的にみて食品は健闘しているものの、高額品や衣料品の不振が長引いている。消費者の倹約・節約指向に加え、値頃感のあるファストファッションやファーストリテイリング＜９９８３＞、専門店やファッションビル等に客足を奪われる状況が続いている。１０年春以降も前年割れが続くとみられ、競争力に乏しい店舗は存続の危機を迎えている。

業界各社は生き残りをかけたリストラが進行中だ。三越伊勢丹ホールディングス＜３０９９＞傘下の三越では、「セカンドライフ支援制度」（早期退職制度）の拡充プランに正社員の４分の１に相当する約１５００人が応募した。地方の状況はさらに厳しく、北陸地盤の大和＜８２４７＞が７店中４店の閉鎖を決定したほか、神奈川地盤のさいか屋＜８２５４＞も事業再生ＡＤＲを利用し私的整理中だ。

このほか業界主要企業では、Ｊ・フロントリテイリング＜３０８６＞が１１月にオープンした大丸心斎橋店北館で、これまで手薄だったヤング層をターゲットとした売場作りを徹底させるなどの試みをしている。この年末年始商戦での効果は限定的とみられるが、中期的にはこういった百貨店ならではの価値訴求、立地戦略が問われるだろう。スリム化とローコスト体質への転換だけが生き残り策ではもちろんないのだ。
（高橋　志津子）