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花王｢アタック｣が32年間も首位を譲らない理由 衣料用洗剤王者､新商品｢ZERO｣の着眼点

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  • 高井 尚之 経済ジャーナリスト、経営コンサルタント

白地に赤囲みのロゴが際立つ花王の「アタックZERO」が、都内のスーパーを席巻しています。32年続くトップ洗剤ブランドが全面リニューアルし、消費者ニーズや環境意識に応える新基剤を採用。イメージ刷新の舞台裏には、どんな挑戦と狙いがあったのでしょうか。（このリード文はAIが作成しました）

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