アジアで12月が「パリピ」だらけになる理由

お金持ちをその気にさせるパーティーの正体

さて、こうした富裕層を招待したイベントでは、何が行われるのでしょうか。会場では、温かいローカルフードのほか、シャンパンなどの飲み物が振る舞われます。欧米のテレビ番組などでも有名なタレントによるパフォーマンスが行われ、最後には宣伝したいサービスのプレゼンテーションが手短に行われるのです。富裕層向けのメンバーシップ案内、宝飾品やワインなどといったサービスや商品が主流です。

ここでのポイントは、押し付けがましく宣伝するのではなく、短い時間で印象に残るプレゼンテーションをして、お土産と一緒に資料を渡し、後日案内が来るといった流れのようです。特に興味がなく、連絡をしなければしつこくコンタクトをしてくることもありません。あくまでもさりげなく上品なのです。

インスタなどでパーティーの様子がきっちり拡散される

ちなみに、お土産は自社商品や、スポンサーになっている高級ブランドの化粧品、高級文房具など、もらってうれしいセンスのよいものが多いようです。マーケティングに結構な予算をかけられる企業が多く、多くの人に認知され、パーティーに参加したうちの一部の人でもそのサービスや商品を購入すれば、イベントの目的が達成されるのでしょう。

「インスタ映え」する写真スポットもきっちり準備されていて、そこで皆が写真を撮ってインスタグラムやフェイスブックにアップします。なので、狭いシンガポールでは波及効果も抜群なのです。

私が参加した当日は、イベントの時間を途中で変更した関係で、多くの人が開始時間よりも大幅に早く着いていましたが、ホテルのバールームに通してくれて、お酒代も主催者が支払ってくれたようでした。あくまでも、「すべて無料」ということのようです。当日は雨が降っていたので、なかには参加者の自宅近くまでシャトルバスを出してくれた会社もありました。

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