くまモンが変えたマジメな公務員という呪縛

その裏側では恐る恐る一歩を進めている

2019女子ハンドボール世界選手権大会のTシャツを着たくまモン(写真:ⓒ2010熊本県くまモン)
ゆるキャラブームは終わったと言われるなかで人気を保つ「くまモン」をプロデュースする、「チームくまモン」も、元はといえば、PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの地方公務員集団でした。熊本県庁職員を中心にくまモンをプロデュースする「チームくまモン」が、その仕事の流儀を明かした『くまモンの成功法則――愛され、稼ぎ続ける秘密』から、くまモンの知られざるエピソードを紹介します。

財政課からくまモンを活用したいと相談

ある日、県の中でも「マジメで堅い」財政課から、思いもしない相談を受けたのが「くまモン債」です。皆さんも「国債」については、ご存じのはず。少なくとも名称くらいは聞いたことがおありか、と。大雑把に言えば、その地方自治体版とお考えください。2014年度第2回全国型市場公募地方債の公募に際して、くまモンを活用したい、との相談です。愛称を「くまもとが好きだモン債」としたい、との希望も持たれていました。

財政課といえば、くまモンの活動費用を含め、課の、否、県全体の予算編成権を持っています。徒(あだ)やおろそかにはできません。

「県の施策での活用ならば、ストレートに『くまモン債』にすれば?」

との逆提案をしましたが、

「PRすべきは『くまもと』なので、少し長くなるが『くまもとが好きだモン債』にしたい。もちろん、『くまモン債』と呼ばれる分には構わないが」

と、思考が堅いのか、はたまた柔らかいのか、判断しかねる返事です。

「ついては、個人投資家の方々に関心を持ってもらい、購入につながるようなアイデアがほしい」とのこと。地方債は、国債と異なり、各地方自治体がそれぞれで販売します。その利率は各県横並びで差別化が難しいのだそうです。ゆえに、くまモンを活用して差別化を図りたいと考えての相談です。もちろん多額の予算をつぎ込むわけにはいきません。

ちょうど、相談を受けた時期は、来年度のカレンダーの製作に取り掛かっていました。それゆえ、毎年発行するのであれば、購入された個人投資家にカレンダーを返礼として贈ったらどうだろうかとの提案をしましたが、できれば課オリジナルが望ましいと言います。

次ページ熟慮した結果、提案したのは…
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