W杯ベスト8に占める｢ナイキ｣の比率は？ ｢アディダス｣を逆転していた

先週末にかけ、アディダスがスポンサーをしているチームの中で注目を浴びていた、アルゼンチンとスペインが大会から去った。

さらに7月2日にはメキシコも、ナイキがスポンサーのブラジルに敗れた。

2018年のワールド カップに向けアディダスは、ロシアの経済状況が芳しくないことを指摘し、販売におけるスポーツ イベントの潜在的効果を見くびった。

ナイキの株価は上昇、アディダスの株価は下落

アディダスは1970年以来ワールドカップの公式球を供給している（写真：ロイター）

しかし、FIFAパートナー7社の内の1社で、1970年以来ワールドカップの公式球を供給し続けているアディダスにとって、ワールドカップは依然として重要なマーケティングチャンスである。

チームのユニフォームと同様、トップ選手のスポンサーになることはサッカーシューズの販売促進に欠かせない。ワールドカップに先立ち、ナイキはワールドカップに出場する選手の60%が同社のスパイクを使用すると想定していた。

6月14日にワールドカップが始まって以来、6月28日の強気な四半期レポートや販売予想によって、ナイキの株価は約3%上昇した。一方のアディダスは約5%下落している。