米スタバがフラペチーノ割引を中止する事情

従業員に今夏は実施しないと通知

 1月29日、米スターバックスは従業員に対し、今夏は米国で特定の時間にフラペチーノの価格を割引する「フラペチーノ・ハッピー・アワー」を実施しないと通知した。写真は2017年5月、テキサス州オースティンのスターバックス店舗で撮影(2018年 ロイター/Mohammad Khursheed)

[ロサンゼルス 29日 ロイター] - コーヒーチェーン世界最大手の米スターバックスは従業員に対し、今夏は米国で特定の時間にフラペチーノの価格を割引する「フラペチーノ・ハッピー・アワー」を実施しないと通知した。クリスマス休暇の業績が期待外れだったことを受けた販売巻き返しを図る販促縮小策の一環という。

同社広報担当者はこの通知を確認したが、フラペチーノ・ハッピー・アワーを全面的に取り止めるわけではないと述べた。詳細は明らかにしなかった。

日本でもフラペチーノなど期間限定品が伸びず

ここ数年、スターバックスはフラペチーノ・ハッピー・アワーを実施しているが、米国で昨年5月5日─14日の午後3─6時に実施した半額のハッピー・アワーの結果が振るわなかったほか、日本での販売については特にフラペチーノを中心とする期間限定の売り上げが伸びず、業績の重しとなったという。

ケビン・ジョンソン最高経営責任者(CEO)は、販売巻き返し策には、午後の時間帯に売れ行きが良くなるアイスコーヒーや茶類、水出しコーヒー、窒素入り水出しコーヒーなどドラフトコーヒーに焦点を合わせることが含まれると説明した。

ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 晩婚さんいらっしゃい!
  • 新型コロナ、長期戦の混沌
  • 野口悠紀雄「経済最前線の先を見る」
  • あふれる独自性 ニッポンのすごい研究者
トレンドライブラリーAD
人気の動画
保険営業 ノルマ未達なら「雇用契約打ち切り」の無惨
保険営業 ノルマ未達なら「雇用契約打ち切り」の無惨
ラーメン店の倒産ラッシュが必然でしかない事情
ラーメン店の倒産ラッシュが必然でしかない事情
攻撃的な人の態度を軟化させる絶妙なワザ
攻撃的な人の態度を軟化させる絶妙なワザ
人望のない人は「たった一言」が添えられない
人望のない人は「たった一言」が添えられない
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
人材戦略から儲けのからくり<br>まで コンサル全解明

人材の争奪戦が過熱し、年収水準もうなぎ登りに。デジタル化を背景にコンサルティング業界は空前の活況を呈しています。本特集ではコンサル業界の動向やビジネスモデルを徹底解説。コンサル会社を賢く選び、上手に活用していくノウハウを紹介します。

東洋経済education×ICT