ファストリがスカートを本格展開、女性向け商品を一段と充実

カジュアル衣料専門店「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングは、今夏からスカートを本格的に強化する。同社はユニクロにおけるウィメンズ商品の構成比率を４０％台から６０％に高めようという中期戦略を立てている。

具体策として今春は「女の子らしさ」を追求した「ガールズコレクション」を発表、第１弾「ジャケット」第２弾「マドラスチェック」と３月以降次々に商品を発表、店舗に投入し、「双方とも計画を上回る成功を収めている」（大苫直樹・ユニクロ取締役ＣＯＯ）という。

今回のスカートはその第３弾というべきもの。この１年は価格帯を含め、様々な実験を繰り返してきたが、この夏は６アイテムと前期比で２倍。色も９色と豊富にそろえる。価格も前期は３９９０円以上の商品もあったが、今回は１９９０円、２９９０円という２プライスに絞り込んだ。ベーシックカジュアルで、どんな服ともコーディネートできるところにこだわっているのはいつもながらの「ユニクロ流」だ。イメージキャラクターにはモデルの押切もえさんを起用。前期の実績は非公開だが、今期は前期比で９倍の販売を見込むという。なお、同社は一部の商品（５月下旬投入）を除き、全ての商品を発売済みだ。
　
　ファーストリが全国の２０代の女子大生やＯＬ３００人に行った調査によると、１カ月あたりでファッションにかける平均金額は、昨年の１万７０３８円から今年は１万３１５３円とわずか１年で３８８５円もダウン。それでも、「景気悪化によって、ファッションへの関心自体が変わったか」との問いには、７３％が「変わらない」と回答している。ただし、ファッション感度が最も高いとされるこの年代でも約３割は「変わった」と答えており不況の深刻さが改めて浮き彫りとなった。こうした状況下、ユニクロが投入するスカートは高品質かつ低価格商品だけに、成功に向けて密かな自信を抱いているようだ。

春夏物の商品投入はいったんここで終了、「第４弾、第５弾は秋冬物として投入する。素材に拘り、自宅のワードロープにはあまりない、新しいものを手がけるので期待して欲しい」と大苫取締役はすでに秋冬物へのアピールも怠らなかった。

（福井　純）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　　売　上　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2008.08　     586,451     87,493     85,698     43,529

連本2009.08予     660,000    101,000     95,000     50,000

連本2010.08予     720,000    105,000    100,000     52,000

連中2009.02　     357,424     69,856     63,160     35,552

連中2010.02予     350,000     70,000     64,000     36,000

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 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2008.08　       427.4        130　

連本2009.08予       490.9        150　

連本2010.08予       510.6        150　

連中2009.02　       349.1         75　

連中2010.02予       353.5         75