｢HUMAN MADE｣を率いるユニクロ出身CEOの目標､｢尊敬する柳井さんのように世界をよりよくする経営者にいつの日かなりたい｣
著名デザイナーNIGOこと長尾智明氏が創業したファッションブランドHUMAN MADEが11月末に上場した。最高経営責任者（CEO）として同社を率いるのが､ユニクロでTシャツブランド｢UT｣の立ち上げなどに携わった松沼礼氏（47）だ。ファーストリテイリングの柳井正社長の薫陶も受けた同氏は､HUMAN MADEを世界的なアパレルに進化させようと意気込んでいる。
ユニクロの国内マーケティング統括部長から転身
HUMAN MADEをグローバルブランドにしてほしいーー。UTのプロジェクトで一緒に仕事をしたNIGO氏にそう声をかけられたのは､新型コロナウイルスが感染拡大し始めた2020年のことだ。当時はユニクロで国内マーケティングの統括部長を担っていた。約1年後｢自分の手で事業を創って新しい価値を生み出す人になりたい｣と考え､入社を決めた。
国内外にファンも多いNIGO氏の手がけるブランドとして､HUMAN MADEの商品は当時すでに人気があったが､企業としては発展途上だった。最高執行責任者（COO）として入社した松沼氏が最初に取り組んだのは､組織図を作ることだったという。ユニクロでは当たり前だった販売計画に基づいて商品開発､生産､販売を行う仕組みもなかった。商品自体の品質は高いにもかかわらず､コンスタントに供給されず､｢非常にもったいない販売の仕方をしていた｣と松沼氏は振り返る。
クリエィティブとビジネスの分離によるバランスの取れた経営をHUMAN MADEでは掲げる。そのビジネス部分を最高財務責任者らと支えるのが､松沼氏の役割だ。現在では､毎週土曜日に新商品を発売し､翌朝までに売り切るサイクルを定着させた。
以前はNIGO氏が出すアイデアをもとに商品を作る流れだったというが､季節ごとの販売計画や商品構成を組み立て､その計画に沿ってNIGO氏にデザインを依頼するプロセスへと改めた。現在は､渋谷区代々木の本社でNIGO氏とクリエイティブチームが定期的に集まり､新商品の企画を練る。
