｢人脈を駆使して"トモダチ100人"を集める｣｢高校の同級生･指原と渡辺がMCの番組も｣…。アマプラで｢実験的バラエティ｣続々登場の背景

出演者の才能を見抜き、そのポテンシャルを最大限に引き出す。そんな「人」にフォーカスした番組づくりが芦田の強みだという。その姿勢は、Prime Videoの担当番組からも感じられる。

先述した『〜トモダチ100人よべるかな？』も、大人数が出演する内容でありながら、意外と「人」の個性が見える番組だった。ゲームに集められたトモダチたちは目的を知らされないため、「謎の状況をどう受け止めて行動するか」という部分に、その人らしさが際立つ。

100名以上の芸能人が集った『〜トモダチ100人よべるかな？』（出所：Prime Video公式Instagram）

意外な友人たちがサプライズ的に登場する（出所：Prime Video公式Instagram）

指原莉乃とSnow Man・渡辺翔太によるトークバラエティ『3年C組 指原×翔太』は、MC陣の素を掘り下げ、新たな一面に迫った。忖度なしで“弱点克服”に挑むというコンセプトのもと2人は苦手なシチュエーションに挑戦し、結果、意外な人間味を引き出されることになるのだ。

「バラエティのアマプラ」化、定着なるか

アイドル出身の指原と現役アイドルの渡辺（しかも2人は高校の同級生だという）、というMCコンビのキャスティングが新鮮なように、これからアマプラ発の意外な名タッグが生まれる可能性もある。配信番組ならではの自由度の高い番組づくりに、今後の期待が高まる。

今年のPrime Videoに見えるオリジナルバラエティの活発な動きは、今のところ実験的な取り組みのようにも思える。新番組の中には既に「シーズン1」と銘打たれていて、シリーズ化されそうな番組もあるが、実際の反響次第で先の展開は変わっていくだろう。

これまではコスパや特典がメリットとして謳われがちだったPrime Videoだが、国内市場では近い将来、「オリジナルバラエティ」が看板の一つとして掲げられる日が来るかもしれない。これからの動向に注目したい。

*1 ICT総研「2025年 有料動画配信サービス利用動向に関する調査」より