ベンツ/BMW/アウディのSUVは誰が買っているか？ 明らかに異なるジャーマン3の｢選ばれ方｣

次にメルセデス・ベンツの多さに注目したい。BMW購入者、アウディ購入者の2位は、どちらもメルセデス・ベンツとなっており市場内での強さがよくわかる。

一方、メルセデス・ベンツ購入者の側に目を移すと、2位はレクサス、3位はトヨタであり、4位、5位になってやっとBMW、アウディが登場する。購入者に幅広く比較検討されるメルセデス・ベンツの強さが、よくわかる結果となった。

心理的側面で浮き彫りになったところ

次は少し視点を変えて、購入した人々がどのような考えやポリシーを持っているかを「クルマに対する価値観」のデータから見てみよう。購入車種や「性別・年代」といった属性情報だけでは見ることができない心理的側面を紹介していく。1つ目は「ブランド」の重視具合について。

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クルマの購入において「知名度が高く安心できるブランドを選ぶ」かどうかを4つの選択肢で聞いたところ、「あてはまる」と回答した人はメルセデス・ベンツ（39％） 、BMW（34%）、アウディ（28%） となり、メルセデス・ベンツ購入者が最もブランドを重視していることがわかった。

続いてクルマに「どれくらいお金をかけるか」「気に入ったものをどれくらい強く手に入れたいと思うか」を問う、「多少無理をしても気に入ったクルマを選ぶ」の結果を見てみよう。

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こちらも「あてはまる」と回答した人に着目すると、多い順にアウディ（36％） 、メルセデス・ベンツ（32%）、 BMW（30%） となっている。

差は大きくないが、先ほどの「ブランドの重視度」が最も低かったアウディが、「気に入ったクルマを無理してでも選ぶ」でトップとなっているのが興味深い。

アウディQ3 SportbackとQ3。先のQ4 e-tronと同じサイズ感のICE（エンジン）モデル（写真：アウディジャパン）

前半に紹介した「購入時の関与度合い」において、「すべて自分1人の考えで決めた」と答える割合もアウディが最も多かったため、自身の気に入ったものや好みを貫く人が多いのであろう。