飛ぶ鳥を落とす勢いで業績を拡大しているワークマン。巧みな広報戦略はお手本のようだが、海外進出を果たそうとするなかで意外な「急所」も見えてきている（写真：尾形文繁）
8月30日、ワークマンが秋冬新製品発表会を開催しました。広報上手で知られる同社なだけに、情報量、精度ともに文句なし……と思いきや、筆者は「一抹の不安を感じた」と語ります。
『巻込み力 国内外の超一流500人以上から学んだ必ず人を動かす伝え方』などの著作を持つ気鋭のPR戦略コンサルタント・下矢一良さんによる不定期連載「広報・危機対応のプロは見た！ピンチを乗り切る企業・人の発想」。著者フォローをすると、下矢さんの新しい記事が公開されたときにお知らせメールが届きます（著者フォローは、記事最後のボタンからもできます）。
8月30日、ワークマンが秋冬新製品発表会を開催した。テレビや新聞、専門誌などの既存メディア、そしてSNSのインフルエンサーあわせて250名も招いた大規模なものだった。ワークマンの勢い、そして相変わらずの広報戦略の巧みさを感じさせるものであった。まさに「死角なき広報戦略」ではあるのだが、一抹の不安も感じた。
長年、テレビ東京で経済記者として多くの企業を取材し、現在は独立し企業の広報PRを支援する立場から、ワークマンの広報戦略の巧みさ、そして私が感じた「一抹の不安」を解説していきたい。
ワークマンの新業態「Workman Colors」
ワークマンの秋冬新製品発表会は3250平方メートルの会場を借り切る大規模なものだった。内容も盛りだくさんで、新業態「Workman Colors」を披露。9月1日にオープンする「Workman Colorsイグジットメルサ銀座店」の内覧会も併せて行った。
他にも「新製品コーデファッションショー＆ダンスパフォーマンス」「成長ビジョンプレゼンテーション」、9月1日の『防災の日』を意識した「危険エリア脱出体験シミュレーション」「短納期製品や肌着市場への挑戦となる保湿インナーの体験・展示」「自撮り用フォトブース」など、かなりの充実ぶりだ。ワークマンによると「アパレル業界の個展としては日本一の規模」だという。
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