｢ゴディバのパン屋｣大ヒット､日本ならではの訳 ｢パンもチョコも売れない｣8月開店でも大盛況

ゴディバが8月上旬にオープンした「GODIVA Bakery ゴディパン本店」の店頭には、チョコレートやカカオ由来の原料を使ったさまざまなパンが並ぶ（撮影：今井 康一）

高級チョコの代名詞的な存在であるゴディバがパン屋「GODIVA Bakery ゴディパン本店」を東京・有楽町駅前の東京交通会館で開業したのは8月4日のことだ。

パンもチョコも売れない8月にもかかわらず、初日は前夜から客が並び始め、11時の開店時には200人を超えた。店頭にはチョコレートまたはカカオ由来の原料を使ったパンが24種類、焼き菓子が4種類並んでいたが、トレイ2つに山盛り載せる客も出るほど売れ、途中から整理券が配られ1人4個まで（8月21日から5個まで）に制限した。

現在は朝9時から整理券を配っているが、それでも閉店の20時まで持たず16時、17時には完売する。いったいなぜ、真夏にチョコを使ったパン屋が、整理券を必要とするほど大盛況なのだろうか。

日本のパンをゴディバが再解釈したら？

ゴディバ ジャパンのマーケティングを担当する奥村和子氏は、パン屋を開いた動機として、同社の商品を日常で楽しんでもらう方法として注目したこと、日本で独自の発展をした菓子パン文化の魅力から選んだと説明する。

「皆さんに親しまれている菓子パンを、ベルギーのショコラティエブランドであるゴディバが再解釈したら、どんな新しいモノが誕生するのか。驚きやワクワク感、パンとチョコレートの新しい可能性を提供できればと考えました」と奥村氏は言う。

開業日から数日ほど、テレビの情報番組などの報道が相次いだこともあり、よく紹介される「コロネ」（ショコラ、税込453円）、「ショコラティエのカレーパン」（同453円）は特に人気が高い。この2つと「カカオフルーツのクリームパン」（同378円）は、ゴディパンのコンセプトを特に体現した商品だという。

ゴディパンの3大人気商品、左からコロネ（ショコラ）、ショコラティエのカレーパン、カカオフルーツのクリームパン（撮影：今井 康一）