アサヒが｢ビール風味の低アル飲料｣に託す使命 オリオンビールも若者向けの市場開拓を狙う

厚生労働省は「生活習慣病のリスクを高める飲酒量」を、1日当たり摂取量で男性40グラム、女性20グラムとしているが、商品に含まれる純アルコール量（グラム量）を消費者自身で把握するには、飲酒量（ml）と度数（％）にアルコール比重である0.8を乗じる必要があり手間もかかる。

そこでアサヒビールは3月30日からHP上で順次、商品ごとのアルコール量のグラム表示に踏み切った。酒類メーカーはこれまでも、HP上で適正飲酒への呼びかけを行うなどの取り組みを行ってきたが、飲酒量を控えてもらうことは会社の利益と相反するため、踏み込んだ行動はできていなかった。

「（適正飲酒を促す）具体的な答えを、商品として用意できていなかったことに気づいた」。アサヒビールの梶浦氏はそう振り返る。その答えとして、アサヒビールでは2020年12月、多様なお酒の飲み方を提案する「スマートドリンキング宣言」を発表。国内において2025年までにアルコール度数3.5％以下の商品構成比が20％になることを目指すとしている。

【2021年4月11日19時20分追記】初出時の表記を一部修正いたします。

3.5％以下の商品構成比は現状で約6％であるため、今後起きる変化の大きさは消費者にもわかる。商品の純アルコール量でみると、変化はより明確だ。アルコール度数5％の「アサヒスーパードライ」は、容量350mlで純アルコール量は14グラム。度数0.5％のビアリーは、同じ容量で純アルコール量は1.4グラムとスーパードライの10分の1だ。