「ハズキルーペ」CMが情報爆発時代に勝つ凄み

上位には「不易流行」を体現したCMも並ぶ

【ハズキルーペ 公式CM】武井咲さん・小泉孝太郎さん・舘ひろしさん 編
あなたのお気に入りのCMは、何位にランクインしているだろうか? 
CM総合研究所が毎月2回実施しているCM好感度調査は、東京キー5局でオンエアされたすべてのCMを対象として、関東在住の男女モニターが、好きなCM・印象に残ったCMをヒントなしに思い出して回答するものだ。
最新の2018年10月後期(2018年10月5日~10月19日)調査結果から、作品別CM好感度ランキングTOP30を発表。その中から、CM総研が注目するCMをピックアップして、ヒットの理由に迫る。

 ハズキルーペがついにCM好感度1位に!

インパクトのあるクリエイティブで注目を集め続けている『ハズキルーペ』が、10月後期のCM好感度調査で全3110作品中の1位に輝いた。出産のため休養していた武井咲の復帰作としても注目されたが、昨年末にスタートしたCMに出演していた舘ひろしや、小泉孝太郎といった豪華俳優が出演していることも話題となった。

CMの舞台は高級クラブ。ママを務める武井が「話題のハズキルーペをお店で売ります」と宣言し、来店した小泉がパソコンで目が疲れていると聞くや「ハズキルーペ、かけてみて」と勧める。小泉が「字が小さ過ぎて読めない!」と前作での渡辺謙の演技をまねしてみせると、今度は隣の席から舘ひろしが登場し、サングラスタイプの商品を紹介する。

さらには椅子の上に商品を置き、女性スタッフが次々と座ってメイドインジャパンの強度をアピール。最後は武井が「ハズキルーペ、大好き」とウインクして締めくくるという盛りだくさんの内容で、CMはすべて60秒で展開した。

渡辺謙のまねに加え、舘が「これ、咲の生まれた年だね」とワインの年号を指すシーンや、上から座っても壊れないという強度の表現、前作での菊川怜の決めゼリフ「ハズキルーペ、大好き」など、以前のCMで話題となった要素をたっぷりと盛り込みエンターテインメント性を強化した。

モニターの感想を見ると、「自分の見える範囲が狭くなってきている昨今、とても気になる一品である」「商品の性能の良さが強調されている」といった機能に関するコメントはもちろん、「興味がなくても目に入るところが良い」「セルフパロディにユーモアを感じる」「台詞を覚えてしまうくらいのハマリ度」などメインターゲットであるシニア層にとどまらず若年層も楽しんで受け止めていることがわかる。

次ページ非常に優れた広告表現と言える
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成長を確実にする組織の根幹を成すのが、研究開発と人事である。研究開発体制は2015年4月、各研究所に横串を通し、顧客起点の組織に生まれ変わらせた。人事制度もグローバル化がほぼ完了。踊り場から飛躍へ、日立の地固めの様相を追う。