丸井とゴジラが「異色コラボ」に踏み切る理由

アパレル市場の減退を見据えた新機軸とは?

有楽町マルイで期間限定ショップとしてオープンしている「ゴジラ ショウ スペース」。往年の映画ファンだけではなく、若い女性や家族連れも数多く訪れている(撮影:梅谷秀司)

女性客を中心ににぎわうファッションビルと、日本で最も有名な怪獣が“異色タッグ”を結成した。

関東圏を中心にファッションビルを運営する丸井グループが、東宝の特撮怪獣映画「ゴジラ」とのコラボ事業を積極化している。有楽町マルイでは、2017年11月10日から2018年1月8日までの期間限定ショップ「ゴジラ ショウ スペース」を開設している。

20~30代女性も訪れる

Tシャツやキーホルダーなど公式グッズを販売する物販コーナーだけでなく、映画制作にまつわる貴重なアイテムを集めた展示室も併設。歴代ゴジラの着ぐるみ頭部や絵コンテなど、ゴジラシリーズの歴史を体感できるコーナーを設置した。  

コアなファンに人気のゴジラ関連のTシャツ(撮影:梅谷秀司)

ゴジラが咆哮するジオラマに加え、映画で使用した着ぐるみにじかに触れることができるコーナーを設けるなど、細やかな仕掛けも講じている。

「すごーい。ゴジラだ」。平日の正午ごろに同ショップを訪れると、ゴジラのジオラマを見た女児が母親の側で目を輝かせていた。年齢をたずねると、母親は「2歳です。恐竜が好きなので連れてきた」と答えてくれた。

この期間限定ショップには往年の映画ファンだけでなく、20~30代の女性や親子連れも数多く訪れる。「集客は非常に好調」と、丸井の青木正久執行役員は語る。

ゴジラシリーズは1954年に第1作が公開されてから63年を経ても、映画ファンから今なお高い支持を得ている。近年では2016年7月には庵野秀明氏が脚本・総監督を務めた「シン・ゴジラ」が公開されたほか、2017年11月に初のアニメーション映画「GODZILLA 怪獣惑星」が封切りされたこともあり、一段と注目を集めている。

次ページ東宝から持ち込まれた企画だった
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 就職四季報プラスワン
  • 非学歴エリートの熱血キャリア相談
  • ブックス・レビュー
  • 最新の週刊東洋経済
トレンドライブラリーAD
人気の動画
商社大転換 最新序列と激変するビジネス
商社大転換 最新序列と激変するビジネス
「話が伝わらない人」と伝わる人の決定的な差
「話が伝わらない人」と伝わる人の決定的な差
渋谷駅、谷底に広がる超難解なダンジョンの今
渋谷駅、谷底に広がる超難解なダンジョンの今
銀行員の出世コースに見られ始めた大きな変化
銀行員の出世コースに見られ始めた大きな変化
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
日本企業は米中の板挟み<br>全解明 経済安保

先端技術をめぐる米中の争いは日本に大きな影響をもたらします。海外からの投資は経済を活性化させる一方、自国の重要技術やデータが流出し安保上のリスクになる可能性も。分断の時代に日本企業が取るべき進路を探ります。

東洋経済education×ICT