あのフェラーリが神聖な土俵に上がったワケ 創業70年の名門メーカーが日本に見出す商機

東京の両国国技館に展示されたフェラーリ創業70周年のシンボル「LaFerrari Aperta（ラ・フェラーリ・アペルタ」。V型12気筒エンジンと電気モーターのハイブリッド車で963馬力を誇る（撮影：大澤 誠）

「これより、フェラーリ、ドリブンバイ、エモーション、セレブレーションを開催つかまつります」――。

大相撲の行司、34代木村庄之助氏もフェラーリ首脳とともに記念撮影に収まった。自動車のイベントでは普段見ることのない異色の組み合わせだ（撮影：大澤 誠）

東京の両国国技館。カンカンカンという甲高い拍子木の音に続き、相撲行司の34代木村庄之助氏がイベント名の「Driven by Emotion（情熱に突き動かされて）」を、力士を呼び出す口上のように宣言すると、参加者の目は土俵上に一斉に集まった。

除幕されて姿を現したのがイタリアの高級スポーツメーカー、フェラーリが創業70周年を記念して開発した「LaFerrari Aperta（ラ・フェラーリ・アペルタ）」。V型12気筒エンジンと電気モーターとのハイブリッド車で、963馬力を誇るスーパーカーの〝横綱〟だ。

フェラーリは今年、世界各国でオーナ－を招いた創業70周年記念イベントを開いている。日本では10月12日にオーナーや関係者ら400人を集めたイベントを開催。全国からさまざまなモデルのフェラーリ70台が集結し、三重県の伊勢神宮まで走行する記念ラリーも行った。

力士のイメージとフェラーリを重ね合わせる

両国国技館から伊勢神宮へのラリーに出発するフェラーリ。イベントには全国各地から70台のフェラーリが集結した（写真：フェラーリ・ジャパン）

「イベントは大成功だった。あらためて日本のオーナーの皆様の高いロイヤルティを感じた」とフェラーリ・ジャパンのリノ・デパオリ社長は目を細める。相撲が持つ伝統や歴史、力強さとしなやかさが同居した力士のイメージが、フェラーリとも相通ずるものがあるとの考えから、土俵上にフェラーリを鎮座させるという斬新な発想はメディアの度肝を抜いた。