Twitterがメディア企業の関心を失ったワケ ｢競争で負け組になっている｣

ツイッターは、本質的にニュースプラットフォームだ。そのため、報道機関の熱が冷めてきていることは、控えめにいっても注目に値する。NBCニュースのデジタル担当シニアバイスプレジデントであるニック・アスカム氏が米DIGIDAYのポッドキャストで述べたところによると、ツイッターはNBCのジャーナリストや人材にとって、いまでも重要な存在だが、組織としてのNBCニュースが、新しい機会を求めてツイッターに投資することはないという。「（我々が）ツイッターについて時間をかけて検討することはない」と、アスカム氏はあっさりと認めた。

当然ながらツイッターは、衰退傾向にあるという見方をするパブリッシャーに反論している。ツイッターによれば、番組の動画をアップロードして共有できるスナッピーTVは成長しており、広告マネタイズ製品のツイッターアンプリファイのおかげで、パブリッシャーの収益も拡大しているという（ただし、具体的な数字は示していない）。

ツイッターの広報担当者は、メールで次のように説明している。

「品質の高いパブリッシャーのコンテンツは増え続けている。これは、当社がパブリッシャーやコンテンツ制作企業と長期的な関係を築いてきた結果だ。こうした関係は、ツイッターアンプリファイなどのさまざまなコンテンツ関係のパートナーシップ、アンプリファイ・パブリッシャープログラム、それにライブストリーミングでのパートナーシップを通じたものだ。動画は、前四半期とその前の四半期にもっとも収益を上げた広告フォーマットとなっている。さらに我々は大手パブリッシャーと提携し、リーチとマネタイズの持続的な機会をもたらすツールを構築する取り組みを続けている」。

圧倒的に少ない影響力

ツイッターは、1日のほとんどの時間をこのプラットフォームに費やしているジャーナリストにとっては、いまでも大きな存在だ。また、ツイッターユーザーの59％もの人がツイッター上でニュースを読んでいる。この割合は、レディットとフェイスブックに次いで3番目に多い。だが、米国の成人のうち、そもそもツイッターを使っている人は16％に過ぎず、ツイッターでニュースを読んでいる人の割合は9％しかない。これに対し、フェイスブックは米国の成人の67％が利用しており、ユーザーの44％がニュースを読んでいると、ピュー・リサーチ・センターは報告している。

ツイッターのトラフィックドライバーとしての力は弱く、米ヤフーにも抜かれているほどだ。調査会社パースリーによれば、平均的なパブリッシャーがツイッターから得ているトラフィックはわずか1.5％だが、フェイスブックやグーグルは約40％だという。