世界を席巻!アドブロックを知っていますか 日本ではあまり使われていないが・・・

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アドブロックが及ぼす悪影響とは?(写真 : xiangtao / PIXTA)

アドブロックは深刻な問題だ。そして、このアドブロックが及ぼす悪影響をよりわかりやすく教えてくれる新しいレポートが発表された。ロイター研究所が発表した「デジタルニュースレポート2016」だ。

26の国にまたがる5万人以上のオンラインニュース利用者を対象とした、このレポート。アドブロックをもっともよく利用しているのは、ニュースをもっぱらオンラインで読む人と35歳未満の人たちであることを示している。

一方、スマートフォンユーザーの間ではまだアドブロックは広く普及しておらず、アドブロックを利用している人の割合はわずか8%だった。ただし、回答者の3分の1が、来年にはアドブロックを利用するつもりだと答えている。とはいえ、調査結果は国や地域で大きく異なる。たとえば、ポーランドはアドブロックの利用者の割合が38%と高くなっているが、日本では広告をブロックしていると回答した人はわずか10%だった。

そこで、本記事では、米国、英国、日本、ポーランド、ドイツの5つの国に焦点を当て、アドブロックを利用している人々と、その理由について詳しく見てみることにした。

日本の利用者はたった10%

この記事はデジタルマーケティング戦略に特化したメディア「DIGIDAY[日本版]」(運営:インフォバーン)の提供記事です

ポーランドでアドブロックの利用が多い理由としては、ニュースサイトに大量の広告が掲載されていることに加え、「きわめて煩わしい」広告を掲載した違法なビデオストリーミングサービスの利用者が多いことが考えられる。イギリスでは、アドブロック利用者の割合は21%で、アドブロックのおかげで新聞社がもっとも大きな痛手を被っているという。

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