「アイフォーン5」投入　反撃に出るアップル

「アップルがこれまでに作った中で最も薄い製品。さらにすべてのスマートフォンの中でも最も薄い製品だ。機能を進化させるだけであれば容易。それを小さく軽量に仕上げることに挑戦した」（フィル・シラー上級副社長）。

過熱するシェア競争

この新製品によりアップルが目指すのは、「打倒サムスン」だ。

米ＩＤＣの調査によると今年４～６月期でのスマホにおけるサムスンの世界シェアは３２・６％と、１６・９％のアップルの２倍に達した。前年同期はアップル１８・８％、サムスン１７・０％とアップルがリードしていたが、サムスンは低価格化戦略（米国ではアイフォーンのおよそ半額で販売）により一気に抜き去った経緯がある。

サムスンなどライバルに対抗するうえでカギを握る機能アップが、超高速通信ネットワーク（ＬＴＥ）への対応だ。すでにサムスンやＨＴＣはこぞってＬＴＥに対応している。これがアップルのシェアダウンの要因にもなっていただけに、ＬＴＥ対応は極めて重要なポイントだ。

アイフォーン５は９月１４日からインターネットで予約を受け付け、２１日には日米を含む主要９カ国・地域で発売する。日本では４Ｓと同様、ソフトバンクとＫＤＤＩが販売し、年末商戦に向けての主柱に据える計画。両社とも、アイフォーン発売当初からＬＴＥに対応する。

すでに見慣れた光景となったが、今回も発売前からアップル直営店や通信事業者の販売店には長い行列ができるのは間違いない。世界シェアトップ奪回へ向けた、アップルの新しい挑戦が始まる。

（本誌：山田俊浩 ＝週刊東洋経済2012年9月22日号）