首位奪還の追い風か、消耗戦の前兆か……キリンビールが「第３のビール」新製品投入

　同分野は細かく言うと、麦芽を使った「リキュール系」と、大豆タンパクなどを利用した「その他の醸造酒」がある。「のどごし」は後者に属するのだが、ここへきて、よりビールに味わいが近い、とされる麦を使った商品が徐々に勢力を増しているのだ。なかでも、アサヒの「クリアアサヒ」の１～３月の販売数量は、３７２万ケースと前年同期比４倍強に膨張するなど好調。今年に入ってサッポロビールやサントリーも新製品を出しており、キリンも「リキュール系」を強化することで需要の“取りこぼし”を抑えたい、というところだろう。

キリンの新製品投入は、「第３のビール」分野の競争を一段と激烈にする事は間違いない。これまでビールや発泡酒で繰り返されてきた消耗戦が、第３でも本格化するキッカケにもなりそうだ。同社は「コクの時間」発売による「のどごし」への影響は限定的として、今年度の「のどごし」の販売量目標は据え置いている。ただ、すでにビール、発泡酒、第３と「ビール」が増え続け、その中でも新商品が現れては、消えていく中、「コクの時間」がどれだけ強い存在感を放てるのかは未知数だ。

キリンの年間トップシェア奪還の下支えとなるか、新たな消耗戦の“引き金”となるか。今後の第３分野の競争を占ううえでもおもしろい商品となる。

「のどごし」や「一番搾り」の販売量は、１～３月期会社側想定をやや上回ったもようで、４月以降も順調に推移しているようだ。「東洋経済オンライン」はキリンホールディングスの０９年１～３月期の発表及び取材後に改めて今２００９年１２月期予想数字を見直すこととする。

（倉沢　美左）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　　売　上　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2008.12　   2,303,569    145,977    103,065     80,182

連本2009.12予   2,300,000    121,000    125,000     57,000

連本2010.12予   2,430,000    129,000    133,000     61,000

連中2008.06　   1,047,817     47,565     47,643     81,120

連中2009.06予   1,070,000     36,000     38,000     10,000

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 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2008.12　        84.0         23　

連本2009.12予        59.7         23　

連本2010.12予        63.9         23　

連中2008.06　        85.0       11.5　

連中2009.06予        10.5       11.5