実は､｢新興メディア｣は成長が止まっている 冬の時代に突入したのを知っていますか？

月間ユニークビジター数の成長率（期間：2013年11月から2015年11月）

「新興デジタルメディアのすべてが、安定した成長を続けるとは限らないという空気感が業界に漂っている」と、Webメディア「アウトセル（Outsell）」の主席アナリストであるケン・ドクター氏は話す。「伸び率で遅れをとると、それらの企業の価値は暴落する可能性がある。勢いがあるかないかで、勝つか負けるかが決まる」。

減り続けるFacebook流入

多くのパブリッシャーにとって、この伸び率の低下はFacebookがパブリッシャーに送るトラフィックを減らしたことが要因となっている。効果測定を提供するシンプルリーチ（SimpleReach）によると、Facebookアカウントを運用するトップ30の自社サイトへのFacebook流入が、2015年の1月から10月までの間で32％も減少している。

Facebookにもオーディエンスを独自に囲ってしまいたいという思惑があるため、パブリッシャーたちは新たなオーディエンスの獲得に苦しむ。結果、多くのパブリッシャーが「掲載費」（投稿に対する広告費）を支払って人々のニュースフィードに記事を表出させている。

漏えいされた情報によると、「BuzzFeed」はFacebookのトラフィックに年間で数百万ドルを支払っているという。また、同時に多くのパブリッシャーが、現時点ではまだ収益化の可能性が見えないプラットフォームで分散型メディア戦略を推し進めている。

これらのパブリッシャーではオーディエンス数の大幅な減少には至っていないが、彼らの投資家は成長する企業に資金を注ぐわけであり、当然ながら停滞している企業に投資はしない。