｢キャラデザイン最強でしょ｣｢MVがアツすぎる｣ マクドナルドの｢食べ美｣シリーズが"性的二次創作"騒動で物議も､人気が衰えないワケ

不二家の「ペコちゃん」、赤城乳業の「ガリガリ君」、ヤンマーの「ヤン坊、マー坊」などはあるが、以前から存在したものだ。

マクドナルドにはすでに「ドナルド・マクドナルド」がいるが、最近はあまり見かけなくなった。

多数のキャラクターが誕生する一方で、メディアや消費者の嗜好が多様化しており、企業発のキャラクターが定着しづらくなっている。

ハッピーセットの買い占めや転売問題が起こったとき、SNSでは「（コラボではなく）以前のように自社キャラクターを使った商品を開発すべきだ」という意見が多く出ていたが、マクドナルドに限らず、自社キャラクターでヒットさせることが難しいからこそ、コラボに頼らざるをえないのだ。

「食べ美」シリーズに話を戻すと、このキャラクターが「定番」として定着していけば、広告・プロモーションだけでなく、商品展開もできるようになるかもしれない。

特に露出があるようなキャラクターではないが、性的な2次創作が多く生まれてしまった「いまだけダブチ食べ美」（画像：日本マクドナルド公式Xより）

また、2023年頃から「月見ブーム」が加速している。マクドナルドの「月見バーガー」はその火付け役だが、いまやそのブームはハンバーガー以外の外食チェーン、コンビニにも拡大している。

マクドナルドの「月見バーガー」シリーズは商品力も高い。筆者としては、商品自体をレギュラー化してもいいのではないかと考えている（季節感はなくなってしまうが……）。

筆者のイチオシは「トリプルビーフのとろ旨すき焼き月見」（筆者撮影）

「食べ美」シリーズはなぜ毎回バズるのか？

それにしても、「食べ美」シリーズはなぜ毎回SNSで話題になるのだろうか？

インターネットミーム（インターネット上で模倣を通じて広がっていく文化や行動様式のこと）を活用したマーケティング活動は、2015年以降に盛り上がりを見せたが、徐々に沈静化していった。