ディー・エヌ・エーは、プロ野球・横浜ベイスターズ買収報道を否定、日本市場には魅力ない？！

ソーシャルゲーム最大手のモバゲーを運営するディー・エヌ・エーは、一部で、横浜ベイスターズの買収を提案していると報じられた件について、「そのような事実はない」（広報担当）と正式に否定した。真偽のほどは明らかではないが、報じられたようにプロ野球団の買収はディー・エヌ・エーにとって意味のある選択肢なのだろうか。

ＴＢＳの子会社の横浜ベイスターズの業績は、２０１０年１２月期で売上高７８億円（前年比６．８億円増）、営業損失が２０００万円（前期比４．２億円増）だった。ＴＢＳは毎期２０億円程度の資金補給をしてこの数字だから、球団運営には数十億円の費用がかかるものと思われる。

プロ球団を保有するメリットは広告効果に尽きるから、この毎期数十億円の費用負担が広告費として割に合うかどうか。ディー・エヌ・エーは２０１１年４～６月期に５０億円以上を広告宣伝費として主にテレビＣＭに投入している。年間の広告宣伝費は２００億円超になる見込みだ。こうしてみると、ディー・エヌ・エーにとってプロ野球団を保有することはフローの面でさほど負担になることはないし、野球団の保有で、「ディー・エヌ・エー」、あるいは「モバゲー」の名前が露出する広告効果を考えると、現在のテレビＣＭと同様の効果も期待できよう。

問題は買収価格ということになるが、昨年持ち上がった住生活グループによる買収の際は１００億円未満と報じられており、その後の球団の状況を考えれば、現時点ではさらに下がっているといえそう。ディー・エヌ・エーは、２０１１年６月期末で純資産８７５億円、現預金５０９億円、しかも無借金という超キャッシュリッチ企業だ。高いか安いかはともかく１００億円に満たない買収に財務的なハードルもない。

あながち、荒唐無稽ともいえないベイスターズ買収シナリオだが、今のディー・エヌ・エーが置かれたポジションを考えると、ベイスターズ程度の球団では、むしろ小粒すぎるといえるかもしれない。

国内のソーシャルゲームは、グリーと２強を形成、両者で市場をガッチリ押さえた状態。これからは、スマートフォンの普及で世界を舞台とした競争が始まる。それをにらみ、すでにディー・エヌ・エーは、世界各地でソーシャルゲーム関連の企業を相次いで買収している。この世界市場ではフェイスブックやグーグル、アップル、マイクロソフトなどITの巨人とぶつかることになる。

世界市場での競争を考えるなら、米国の４大スポーツリーグや、欧州の４大サッカーリーグに参入しなければ意味がないといえるかもしれない。

（丸山　尚文　＝東洋経済オンライン）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　　売　上　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2011.03　     112,728     56,096     56,258     31,603

連本2012.03予     147,000     66,000     66,000     37,500

連本2013.03予     160,000     71,000     71,000     42,000

連中2010.09　      51,278     25,614     25,363     14,165

連中2011.09予      71,000     32,500     32,500     18,600

-----------------------------------------------------------

 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2011.03　       218.7         34　

連本2012.03予       254.1         38　

連本2013.03予       284.5       42.5　

連中2010.09　        99.5          0　

連中2011.09予       126.0          0