激安｢SHEIN｣よりも安い！新興EC｢Temu｣の衝撃 SHEINは新山千春のウェディングドレスで話題

SHEINを脅かす中国発ECのTemu（写真：ロイター／アフロ）

13歳年下の男性と再婚を発表したタレントの新山千春さん（42）がインスタグラムにアップした「5000円のウエディングドレス」が話題になっている。

中国発のアパレルEC「SHEIN（シーイン）」で購入したと聞けば、激安価格にも納得が行く。

2021年夏に日本に進出したSHEINに続き、今年7月には中国系「Temu（ティームー）」が日本に上陸した。ショート動画アプリ「TikTok」が始めたECも東南アジアでの成功をひっさげアメリカに進出するなど、物価高を背景に中国系ECが先進国の「経済に余裕がない消費者」を引き付けている。

一生に何度も着ることのないウェディングドレス。だからこそ試着を重ねて高級品をレンタルするのか、スマホでポチって手軽に済ませるのか判断が分かれるところだ。新山さんは後者を選んだが、本人が言わなければ、5000円のドレスだとは誰も思わなかったかもしれない。

SHEIN創業者とウェディングドレスの関係

中国で創業し、最近シンガポールに拠点を移したSHEINは、当初からアメリカの女性向けに低価格の衣料品やアクセサリーを販売してきた。

あまり知られていないが、創業者の許仰天（クリス・シュー）氏は中国で数百元（日本円で数千円～1万円）で買えるウェディングドレスがアメリカでは数十倍の価格で売れることに気づき、2008年にウェディングドレスの越境ECビジネスを立ち上げた。