石けんの売上を6倍にしたあるシンプルな行動 顧客に商品の強みを伝え切ったウタマロ石けん

ここでいう「急所」はお客様の心の中にあるボタンのようなものです。そのボタンを押すと、お客様の「買いたいランプ」が点灯します。そして、「あなたから買うよ！ むしろぜひ買わせて！」と言ってくれるようになります。つまり、

・戦略の「急所」＝お客様の「あなたから買いたい」が一気に高まる点＝お客様の「買いたいボタン」

です。

ウタマロ石けんの「急所」は、お客様にウタマロ石けんを実際に使って試していただき、その洗浄力を実感していただくことなんです。一言で言えば「試せばわかる」です。

逆に、ウタマロ石けんは使っていただかないと効果がわかりにくい（＝「買いたい」が作れない）商品ということでもあります。CMなどで効果を連呼しても、お客様が「強み」を実感しにくいのです。試していただく以外の打ち手が少ないのです。だからこそ、「買いたい」を作るにあたって、「顧客ターゲットに試していただく」ことが必須となります。

この「顧客ターゲットに試していただく」ことが、「必須ではあるが、実行が難しい」という意味で、自社から見ると「戦略上の最重要課題（の1つ）」となっていました。その課題を解消したのが、「親子向けサッカーイベントでサンプルを配布する」という「行動」です。これがまさに「戦略の急所」でした。ウタマロ石けんを「買って買って買って」とお願いするのではなく、「試せばわかる」という「急所」に刺すことでお客様が「買いたい」と思い、売上が10年で6倍になったんですね。

「急所」がわかればKPIが決まる

このような戦略の「急所」がわかれば、KPIすなわち組織として「追うべき指標」が決まります。

『顧客の「買いたい」をつくる KPIマーケティング』（朝日新聞出版）。書影をクリックするとAmazonのサイトにジャンプします

ウタマロ石けんのKPIは、「顧客ターゲットに配布した石けんのサンプルの数」になるはずです。サンプルを顧客ターゲットに配れば、お客様が「買いたい」と思い、買いに行きます。

それが「売上」につながるわけです。

ですから、「サンプルを配れば売上が上がる」というロジックが成立します。

このような、急所をついたKPIがわかれば、「売上」を追う必要がなくなります。組織全体としてKPIを追いかけて行けば、売上は自動的に上がっていくのです。

ウタマロ石けんは、まさにそれを実行しているんです。そしてマーケティングや営業におけるKPIとは、まさにそれを追いかければ売上が必然的についてくる、という指標なんです。

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