｢令和御三家｣が登場！高級ホテルの新次元戦争 東京に攻め入る外資系ラグジュアリーホテル

「爆買い」から「高級体験」へ。新たな需要を満たそうと、せきを切ったように日本を訪れ始めた外国人。日々の旅の終着地であるホテルは生き残りを懸けた決戦に挑む。ターゲットは富裕層だ。

高級ホテルの出店が続く。中でも注目は4月に開業したブルガリ ホテル 東京（左、写真：Bulgari Hotels & Resorts）と2023年秋開業のジャヌ東京（右、写真：アマン）

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「最高級の体験を提供してほしい」。2023年の4月、富裕層外国人に特化した旅行会社の幹部は、欧州のある富裕層から届いた依頼書の内容に驚いた。見積もりについて、「金額の上限はなし」と記されていたのだ。

2022年10月にコロナ禍の水際対策が緩和されて以降、せきを切ったように外国人観光客が日本を訪れている。中でも富裕層の消費力は驚異的だ。冒頭の会社では、会議に参加するために日本を訪れた超VIPをアテンドしたが、20日間の滞在費用（宿泊や飲食などトータル費用）はグループで数億円だったという。

「手が回らず、一部の依頼は断るしかなかった」と、富裕層外国人に特化した別の旅行会社の幹部社員は語る。

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こうした富裕層外国人の受け皿となるために、都内では高級ホテルが続々と開業している。特徴的なのは、世界の最高級ホテルに匹敵するほどのラグジュアリーホテルが登場していることだ。