ドンキ､ドンペン交代撤回が日本経済に好材料な訳 ｢情熱価格｣の安さの秘密が示す明るくない未来

ドン・キホーテ公式キャラクターのドンペン（左）と交代する予定だった「ド情ちゃん」（右）（画像はドン・キホーテの公式ツイッターより）

2022年12月16日、SNSを中心に大きな波紋が広がりました。ドン・キホーテが公式キャラクター「ドンペン」を「ド情ちゃん」に交代すると公式Twitter（ツイッター）で発表したのです。

この突然のニュースに対して、悲しみの声や批判が殺到。ドン・キホーテの吉田直樹社長が、「私も事情がわからず関係部署に確認します。」とツイートし、緊急で社内会議を開き20時に何らかの回答が出されるというニュースが広まりました。

そして最終的に、「私たちが考えている以上にお客様の「ドンペン」への想いを再確認することができました」という発表とともにドンペンの続投の報告とお詫びのメッセージが出されることで決着しました。

一見、ブランド担当者の空気を読めない決定で大騒ぎになり、民意に沿った形で決着した事件に思えますが、鎮火によって1つの大きなマイナスが生まれました。

それは、ドンペンに対抗するキャラに売り出したかったはずのド情ちゃんに強烈なアンチのイメージが生まれてしまったことです。ドンキは今回の騒動でド情ちゃんを使いづらくなってしまったのではないでしょうか。

12月16日に公式キャラクターの交代を発表（画像：ドン・キホーテの公式ツイッター）

ドンキの店内にあふれるPB「情熱価格」

さて、私がこの話を気にした理由はキャラクターよりも、ド情ちゃんが背負う「情熱価格」というドンキの商品にあります。実はドンキの情熱価格は、後世から見れば日本の経済史に残る歴史的な転換点を示す商品になるのではないかと思われるふしがあるのです。今回の記事では思わぬ形で逆風が吹いてしまった情熱価格についてお話ししたいと思います。

最近のドン・キホーテの店内を一度じっくりご覧いただくと面白いのですが、そこらじゅうに安い商品が陳列されているうえに、その驚安価格の商品をよく見ると、どの商品にも「ド」の文字が大きく描かれていることに気づかされます。これがドンキのPB（プライベートブランド）である「情熱価格」です。