｢大人ビター｣なバレンタインはコンビニで 女子がミニストップ｢チョコソフト｣に殺到

ラッピングを工夫

一方、王道のバレンタイン商戦に向けては「友チョコ作戦」を展開。チョコレートの詰め合わせとともに、シールや袋などのラッピング資材を並べた「友チョココーナー」を設けた。これも、今年初めての試みだという。

「本来、コンビニでチョコレートを購入するお客様は義理チョコ用途がほとんど。今年のバレンタインデーは土曜日なものですから、オフィスのお客様からの購買が見込めません。プレミアムベルギーチョコソフトの発売期間をバレンタインデーにぶつけたのは、そのためもあるんです。あとは、最近拡大しつつある『友チョコ』需要に目を向けました」（山盛さん）。

友チョコとは、女性同士でチョコレートを贈り合うこと。せっかくおいしいものがあるなら、まず自分で食べたいし、友達にお裾分けしたいというのが女性の本音。財布事情も厳しいから、義理チョコなんて「もったいない！」というわけだ。

友チョコでは、大袋で販売されているチョコレートを少量ずつ詰め直して贈る方法も人気。コストも安くて済み、手作りチョコほど手間をかけずに、オリジナリティを表現できるところも受けている理由だ。

コラボチョコに大きな反響

バレンタインデー前日13日時点でのチョコ商品の売れ行きを聞いてみた。「予想通りまずまずといったところです。ただ思ったより反響が大きかったのが、女性に人気のあるブランドとのコラボチョコです。もともと一部の店舗のみでの販売であるのに加え、好評なので品切れ店も出てしまって、ご迷惑をおかけしています」（山盛さん）。

コラボしたのは、ポップなデザインと「ゆる感」が不思議に融合した動物のキャラクターグッズが揃っているブランド。プレミアムなスイーツとかわいいキャラクターのダブル戦法で、バレンタインデーに挑んだミニストップ。勝負はいかに決着するだろうか。

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