花王｢アタック｣､"ニオわな～い"CMが好評なワケ 錦鯉の長谷川が踊る｢ピルクル｣CMもヒット

日清ヨークの乳酸菌飲料『ピルクル』はお笑いコンビ・錦鯉を起用した新CMでポイントを伸ばし、同ブランドのCMとして最高位となる2位につけた。CMは『ピルクル400』の着ぐるみを着た長谷川雅紀が「ピルクルが腸内環境を改善するヨ～！」とハイテンションで叫ぶと、スーツ姿の渡辺隆が「うるせぇよ」とツッコミを入れる。

そして長谷川が持ちネタの“のりのりまさのりダンス”と同じリズムで「♪ピルクル ピルピルピルクル」と歌いながら“ピルピルピルクルダンス”を披露。続けて長谷川は「こんなに安くて400億個も乳酸菌入ってたら、もうタダじゃん」と商品を手に語るも、渡辺に「タダじゃねぇよ！」と返されてしまう。ラストは虹を背に、商品を飲んでほほ笑む男の子や商品ラインナップを映すという内容だ。

ピルクルといえば、お笑いコンビ・Everybodyが彼らのリズムネタ「クリティカルヒット」をモチーフに「♪ピピピピピ ピルクル」などと歌い踊るCMが昨年ヒットしたことも記憶に新しい。今年も旬なお笑い芸人のネタをテーマに、商品名や特長を耳に残るフレーズに乗せて訴求し、男子小学生や主婦を中心に好スコアをマークした。

幅広い業種のCMに出演する錦鯉

モニターの感想を見ると、錦鯉のコミカルな掛け合いやダンスが好評だったほか「ピルクルにそんなに多くの乳酸菌が入っていると知らなかった。飲んでみたい」といった感想も目立った。また本作に好感を示した人の9割が商品を「ためしてみたい」または「いま愛用している」と回答するなど、インパクトのある展開で商品への関心を高めることに成功したといえるだろう。

なお、錦鯉は昨年「M-1グランプリ2021」で優勝して以降、LINE、大戸屋ホールディングス、タカラトミーといった幅広い業種のCMに出演。いずれの作品でもコミカルで親しみやすい持ち味を発揮しており、今後のさらなる活躍に期待したい。