もっとわかる！｢イエベ･ブルベ｣色を楽しむコツ ｢感性･感覚｣を軸に､心に響く色を設定する

その一例となるのが、「ブリリアントホワイト」と「ピュアホワイト」だ。これらは古典的な色名辞典には掲載されていないが、感性や感覚への訴求力が抜群に高い。

自社製品の「白」にどのようなネーミングを付けるかを考えることは、訴求したいターゲットに「いかに響かせ、気に入ってもらえるか」を考えるということだ。

ふたつの色を比較すると、やや青みを帯びているのが「ブリリアントホワイト」だが、ここでは、ネーミングが発する世界観が、いかに製品の魅力とマッチしているかが大切なポイントとなる

「かわいい色」って何？

最後に、筆者の体験談をお伝えしたい。大学や各種専門学校などで約30年間にわたり「色彩学」を教える仕事をしてきた。

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学生は圧倒的に女性が多い。そして、色名を学ぶ回では必ずと言っていいほど目をキラキラと輝かせ「○○色がかわいい」「○○色と○○色は少し違うけれど、私は○○色のほうが断然好き」といった反応がある。色彩学のクラスだからか、教室内では「このペンケース、色がかわいいから衝動買いしちゃった」といった雑談もよく聞かれる。

学生たちと少し距離を置いた視点から、「かわいい色って、何？」と自問自答してきた私の結論はこうだ。

・「かわいい色」とは、その人の感性に響き、感情を揺さぶる色である

・「かわいい色」は、好きな色と結びついている場合が多く、人はそれを目にすると心地よさや楽しさを感じる

・「かわいい色」は周期的に変わることがあり、揺れ動く

食べ物・飲み物に関連する色名は、「かわいい色」と認識されることが多い

女性のニーズが高い、パステルカラーやフロスティカラー（近年のファッション分野で「くすみカラー」と呼ばれるグレイッシュな色の一種）

カラーネーミングに心血を注ぎ込むことは、ある色をステキに、かわいく見せるための手段であり、ビジネス的にとらえれば、ヒットをうみだす重要な要素のひとつと言える。

街を歩いていて、聞いたことのない「色名」に出会った時は、マーケティング的な視点からも観察してみると、多くの発見があるのではないだろうか。

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