サントリーがmixiアプリに参入、ゲームでも商品をアピール

サントリーがmixiアプリに参入、ゲームでも商品をアピール

サントリーは昨年11月25日からSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)のmixi内にアプリ「サントリーみんなのまち」を新設した。参加者は全員アプリ上で自分の家を持てる。マイミク(友人登録した人)が参加すれば、互いの家を訪問、秘密の宝箱を置くなどの交流も可能だ。現在では製品をテーマにしたアトラクションも続々登場。「ティー・チャー先生の家」では製品のウーロン茶に関するクイズが提供されている。今後はお酒について学べるアトラクションなども検討中だという。

サントリーがmixiを選ぶ理由は「2000万人いるユーザーと接点が持てるから」。開設の費用は決して安くないが、企業がテレビなど既存の媒体以外の宣伝ツールを発掘するのは容易ではない。ほかにもmixiではネスレ日本「キットカット」のアプリなどが定着。これらはすべて「プレイシューマー」と呼ばれて注目されている。消費者に実際にアプリのゲームをプレイしてもらうことによって、結果的に自社の製品の認知度を高めようというわけだ。

サントリーの場合、昨年末で4万5000人が登録、早期に20万人を目指している。アプリとリンクさせたホームページへのアクセス数はアプリ投入前の5~6倍に増加した。新たな宣伝ツールの効果はどこまで広がるか。

(張 子渓 =週刊東洋経済2011年1月22日号)

※記事は週刊東洋経済執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります。
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 財新
  • 今見るべきネット配信番組
  • 世相をリアルに映し出す 流転タクシー
  • 新型コロナ、長期戦の混沌
トレンドライブラリーAD
人気の動画
ひろゆき感動「難病61歳の人生サイボーグ化計画」
ひろゆき感動「難病61歳の人生サイボーグ化計画」
優秀なはずの上司の下で部下が育たない根本理由
優秀なはずの上司の下で部下が育たない根本理由
会社にとって「一番お荷物になる社員」5つの条件
会社にとって「一番お荷物になる社員」5つの条件
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
生前贈与がダメになる<br>相続の新常識

相続をめぐる環境が激変しています。年110万円まで非課税だった生前贈与が税制改正により認められなくなる可能性も。本特集では相続の基本から、よくあるトラブルと解消法、最新路線価に基づく相続税額、さらに生前贈与の将来動向まで取り上げました。

東洋経済education×ICT