サントリーがmixiアプリに参入、ゲームでも商品をアピール

サントリーがmixiアプリに参入、ゲームでも商品をアピール

サントリーは昨年11月25日からSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)のmixi内にアプリ「サントリーみんなのまち」を新設した。参加者は全員アプリ上で自分の家を持てる。マイミク(友人登録した人)が参加すれば、互いの家を訪問、秘密の宝箱を置くなどの交流も可能だ。現在では製品をテーマにしたアトラクションも続々登場。「ティー・チャー先生の家」では製品のウーロン茶に関するクイズが提供されている。今後はお酒について学べるアトラクションなども検討中だという。

サントリーがmixiを選ぶ理由は「2000万人いるユーザーと接点が持てるから」。開設の費用は決して安くないが、企業がテレビなど既存の媒体以外の宣伝ツールを発掘するのは容易ではない。ほかにもmixiではネスレ日本「キットカット」のアプリなどが定着。これらはすべて「プレイシューマー」と呼ばれて注目されている。消費者に実際にアプリのゲームをプレイしてもらうことによって、結果的に自社の製品の認知度を高めようというわけだ。

サントリーの場合、昨年末で4万5000人が登録、早期に20万人を目指している。アプリとリンクさせたホームページへのアクセス数はアプリ投入前の5~6倍に増加した。新たな宣伝ツールの効果はどこまで広がるか。

(張 子渓 =週刊東洋経済2011年1月22日号)

※記事は週刊東洋経済執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります。
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