サントリーがｍｉｘｉアプリに参入、ゲームでも商品をアピール

サントリーは昨年１１月２５日からＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）のｍｉｘｉ内にアプリ「サントリーみんなのまち」を新設した。参加者は全員アプリ上で自分の家を持てる。マイミク（友人登録した人）が参加すれば、互いの家を訪問、秘密の宝箱を置くなどの交流も可能だ。現在では製品をテーマにしたアトラクションも続々登場。「ティー・チャー先生の家」では製品のウーロン茶に関するクイズが提供されている。今後はお酒について学べるアトラクションなども検討中だという。

サントリーがｍｉｘｉを選ぶ理由は「２０００万人いるユーザーと接点が持てるから」。開設の費用は決して安くないが、企業がテレビなど既存の媒体以外の宣伝ツールを発掘するのは容易ではない。ほかにもｍｉｘｉではネスレ日本「キットカット」のアプリなどが定着。これらはすべて「プレイシューマー」と呼ばれて注目されている。消費者に実際にアプリのゲームをプレイしてもらうことによって、結果的に自社の製品の認知度を高めようというわけだ。

サントリーの場合、昨年末で４万５０００人が登録、早期に２０万人を目指している。アプリとリンクさせたホームページへのアクセス数はアプリ投入前の５～６倍に増加した。新たな宣伝ツールの効果はどこまで広がるか。

（張　子渓　＝週刊東洋経済2011年1月22日号）