東京ディズニーランド「我が世の春」、デフレ下でも強気の値上げ

このデフレ時代にまさかの「値上げ」--。

オリエンタルランドは２０１０年１２月１０日、１１年４月から東京ディズニーランド（ＴＤＬ）と東京ディズニーシー（ＴＤＳ）の個人向け１日パスポート（１８歳以上）料金を、４００円アップの６２００円にすると発表した。値上げは０６年９月以来、４年半ぶりとなる。

値下げムードに慣れ切った世間の風潮とは一線を画す“逆張り路線”。だが、同社は「景気の先行きは厳しいだろうが、値上げはあくまでハード、ソフト両面でのパークの体験価値向上を反映したもの」と、値上げと経済環境とは別物と説明する。

その言葉どおり、値上げに見合う布石は打ってきた。前回の値上げ以降、新規アトラクションやイベントなどの設備投資に約１４００億円を投入。来園者への調査でも、体験価値の向上はお墨付きをもらっている。

また、値上げ後の１時間当たり料金（１日８・５時間の平均滞在から換算）は７２９円と、首都圏のほかのテーマパークに比べて安い。オリエンタルランドからしてみれば、価格改定後の水準も依然リーズナブルなのだ。

不安は周年事業明け

それにしても、なぜこの時期に値上げを決めたのか。長雨と猛暑に泣かされたテーマパークが多かった１０年４～９月期、同社は過去最高の営業利益（前年同期比７４・６％増の２７７億円）を上げる独り勝ちの状況に自信を持ったといえる。天候不順でも来園者数は増加（同６５万人増）。それ以上に同業者を驚かせたのが、来園者単価の上昇だ。

ＴＤＳのオリジナルキャラクターである「ダッフィー」などの商品販売が好調で、前年同期比３６７円増の９８４０円となった。