４０～６０歳代に人気の高額玩具　リアル感追求の「大人の超合金」

価格５万２２９０円--。玩具としては破格にも思える価格（メーカー希望小売価格、税込み）ながら、スマッシュヒットとなっているのが、バンダイの「大人の超合金」だ。第１弾として今年３月に発売されたのが宇宙船「アポロ１１号＆サターン�型ロケット」。初回流通分は完売に近い状態で、年内１万個の販売計画は十分に射程圏という。

この「アポロ１１号」は実物の１４４分の１の大きさで、塗装済みの完成品モデル。ディテールに徹底的にこだわり、エンジンの詳細などリアル感をとことん追求した。初回限定特典の司令船には、帰還時の大気との摩擦によるダメージまで精密に再現。

「３万円で中途半端な商品を作るよりは、５万円でもいい商品を作れば売れると考えた」（バンダイ・コレクターズ事業部企画開発第二チームの土田一郎氏）。

商品の主要購入層は４０歳代後半から７０歳代まで。リアルタイムでアポロ１１号の映像を見た、人類の月面着陸に思い入れの強い世代に訴求力が強く、通常ならばバンダイの玩具を手に取ることもない顧客層を新たに開拓したといえる。

さらに第２弾として、今年１２月に「スペースシャトル　エンデバー号」を発売する。価格は４万７２５０円也。世代的に裾野が広く、「アポロ１１号」以上に期待がかかる。

（石川正樹　＝週刊東洋経済2010年7月10日号）