巨人・ヤマダ電機の大胆不敵、狙うは有楽町と中国進出
ヤマダは遼寧省瀋陽市にある繁華街で、大型商業ビルの長期使用権を約５０億円で１０年３月期末までに取得済み。ここに１０年末にも、池袋などで展開している都市型店舗「ＬＡＢＩ（ラビ）」を店舗面積２５００坪程度で出店する計画。さらに北京、天津などへも１１～１２年に合計４店程度を出店する検討を進めている。
中国大陸部への出店は家電量販業界では初めて。蘇寧などの現地量販チェーン間の価格競争が激しいことから、ヤマダの戦略性をいぶかる声は業界に少なくない。だがヤマダは４月、在日の中国人留学生１００人を中国展開の幹部候補生として大量採用しており、進出の本気度は相当に高い。「日本式の手厚い接客サービスと、“ヤマダの価格”で勝負する」（ヤマダ幹部）というから、中国でも猛烈な価格戦を仕掛ける公算だ。
足元活況の家電量販業界も、エコポイント特需が消える１１年以降は市場縮小が必至。ヤマダは二つの手で、来る冬を乗り越えられるか。
（杉本りうこ 撮影：引地信彦 ＝週刊東洋経済2010年6月5日号）
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