「弱み」の見せ方次第で窮地から救われる？ 「最小最弱」をマネタイズする経験は、大きな仕事にもつながる

最小最弱だけど、それが強みにもなる！

なぜ、こんなことが起きるのか。それは、強みだけではなく「弱み」も正直に見せていることが功を奏しているのだと思う。

ラジオは今、決して強いメディアではない。日曜深夜の弱小番組ならなおさらだ。しかし弱いからこそ、何とかしてこの番組を守ろうと思ってくれる人がいる。ロイヤルティが高いファンの存在は、スポンサーにとっての魅力、番組の「強み」にもなりうる。

番組でメールが読まれたリスナーには、オリジナル缶バッジをプレゼントしている

規模は小さいかもしれないが、番組を守る、貢献するという強いモチベーションを持つリスナーだからこそ、実際に商品を購入してくれたり、情報の拡散に協力してくれたり、イベントに足を運んでくれたりするのだ。

こうした「弱み」と、だからこその「強み」は、実はラジオ全体にもいえることだ。そして「Life」という、ある意味では最小最弱の番組を通じて学んだマネタイズの手法は、僕が担当するもっと大きな番組にも生かされ始めている。厳しい状況を打開するヒントを見つけるには、あえていちばん厳しい場所で探してみるのがオススメだ。

構成：宮崎智之

【「週刊東洋経済」5/3・10合併号：最強のエアライン】

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最新の「文化系トークラジオLife」（4月27日放送分）は、ポッドキャストでも聴けます。
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4月27日のテーマは、
「マイルドヤンキー限界論～"ジモトでまったり"では生きられない時代に必要な力」。
最近「マイルドヤンキー」、「ヤンキー経済」という言葉が流行っていますが、Lifeでは2008年から同様の指摘をしていました。しかしもはや、マイル ドヤンキー的な生き方が維持できない時代になりつつあるのではないか？ という危機感のもと、“これからの時代に必要な力”を考えます。