｢スマホ･動画･縦｣という定石の意外な盲点 人間の目はそんなに都合良くできていない

確かにスマホの画面は縦長なので、動画もそれに合わせて「縦動画」にするほうがいいような気もします。また、多くの動画は今まで「横長」でつくられてきたので、スマホでそのまま表示するとサイズが小さくなってしまいます。

スマホを横向きにすればフルサイズで観ることができますが、通常スマホは縦に使うので、わざわざ横向きにして観るのは面倒くさいですよね。ですから「縦のままフルサイズの動画を楽しみたいというニーズに対応しよう」ということになります。

「SHOWROOM」を始め、縦動画で成功しているサービスも多く、現在、さまざまなメディアが縦動画を強く意識しています。最近ではInstagramが「IGTV」を発表して話題です。

「IGTV」は「縦動画であることを武器にスマホへの最適化を図り、YouTubeなどに対抗しようとしている」とも言われます。では、スマホ動画の世界は今後、縦動画が主流になっていくのでしょうか。

答えとしては、縦動画が多くなると思います。しかし、これはあくまで「スマホというデバイス」を主語に考えた場合で、ほかにも考慮すべきものがあります。それは、「動画を観る人」です。「スマホに最適化する」のは、スマホで動画コンテンツを楽しんでもらうための「手段」であり、最適化すること自体が「目的」ではありません。

そうなると「スマホで動画を観る人」の視点も考える必要が出てきます。

テクノロジーが進歩しても、人間の生理は変わらない

人は動画を何で見ているでしょうか。そうです。目で見ています。

拙著『人がうごく コンテンツのつくり方』でも詳しく解説していますが、人間の目は、横に2つ並んでいます。人間の一般的な視野は横に180～200度、縦に120～130度と言われています。テレビがハイビジョンになったとき、画角がそれまでの4：3から16：9に変わったのにはさまざまな歴史や理由があるのですが、これを決める以前に、NHK放送技術研究所がアンケートを実施しています。このとき、最も好まれた画角は5：3だったそうです。この5：3というのは、ほぼ「黄金比」であったりもします。

人がスマホの画面を見るとき、縦長には見ておらず、5：3くらいの横長の映像を上下しながら見ているということです。スマホでネットニュースなどを読むとき、スクロールしながらテキストを読んでいる情景を思い出してみるといいでしょう。基本的には画面の中心しか見ていないことに気づくと思います。つまり縦動画は「デバイスに最適化しているかもしれないけど、人の生理からは少し外れている」ということになります。

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「横長推しの人はテレビに慣れて育ったからだ。子供のころから縦動画に慣れた若者は縦でも違和感がなくなるはず」という意見もあります。たしかに慣れるということはありますが、人の生理に基づいて考えると、横長でものを見るほうが自然ではあります。これは、世代や生活環境とは関係ありません。そもそも、スマホはなぜ縦長なのかを考えてみると、手で持ちやすいからです。ワンハンドで使いやすいように、手のひらと指で支え、親指で操作することができるようにデザインされています。

スマホ視聴を意識した縦動画コンテンツをつくる際には、こういった視点を考慮すると、より多くの人に受け入れられるものがつくれるはずです。

世の中の変化は「人の欲」とリンクしています。もっと「便利に」「楽に」「簡単に」といった、人の欲をかなえてきたのがテクノロジーです。世の流れは、「人の欲」と「テクノロジーの進歩」によって起きます。新しいコンテンツをつくり世に出そうとするとき、テクノロジーは大きな武器になります。その際「人の生理」についても同時に考えることは、今後ますます重要になっていくでしょう。