サッポロ､｢ビールもコーヒーも赤字｣の深刻 稼ぐのは不動産のみ､どう生き残るのか

もう1つ、業績不振の要因となったのがポッカサッポロフード＆ビバレッジが担う飲料部門の収益悪化だ。同セグメントは13億円の赤字（前年同期は3億円の赤字）。主力のコーヒー飲料の販売数量が前期比20％減と振るわなかったからだ。

ポッカサッポロが主力としているショート缶コーヒーは容量が180グラムほどと少なく、容器のスチール缶も安価なため、同社に限らず飲料メーカーにとっての利益柱だ。だがコーヒー市場では、缶コーヒーからPETボトルコーヒーへのシフトが急速に進み、ショート缶市場の縮小が続いている。

競合他社が続々とPETボトルコーヒーを市場に投入するのに対し、経営資源が限られるサッポロホールディングスは「競争が熾烈になっている市場に、わざわざ今の時点で飛び込んでいくことはない」（会社側）と静観を続ける。缶コーヒーの主な販路である自動販売機でも「打てる施策は限られる」（同）こともあり、このままではジリ貧だが思ったような手は打てていない。