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フェイスブックの株価は、なぜ高騰したのか “弱み”だったはずの「モバイル広告」が急拡大

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「広告を表示するユーザーの条件を細かく指定するのではなく、幅広いユーザーを対象にしたほうが高効率」との調査結果も出ているという。「ターゲットを絞らずにリーチにフォーカスしてなるべく多くの人に見せたほうが、ROASが70%改善するという調査結果がある」(スモールウッド氏)。こうしたデータに基づく手法で進めた広告戦略が、2013年第2四半期の好業績に繋がったわけだ。そして、この広告戦略は日本でも始動している。

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