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楽天、「今から通信キャリア殴り込み」の勝算 「ポイント経済圏」拡大の起爆剤となるか

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今や国内に1億人規模の会員基盤を持つ楽天。独自のポイントプログラム「楽天スーパーポイント」の累計発行額は1兆円に達している。最近ではネット上(オンライン)だけでなく、マクドナルド、ミスタードーナツなどの外食チェーン、大丸、松坂屋、ツルハドラッグなどの流通チェーンといった、オフラインの店舗でポイントの付与や利用を広げている。

マクドナルドなど全国的な外食・流通チェーンでの楽天ポイント利用を促している(撮影:梅谷秀司)

ユーザーの購買データを活用する一つの道として、楽天が目下力を注いでいるのが広告事業だ。

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