46.7％――子どもの誕生をきっかけに学資保険を購入した人 《気になる数字》

子どもを持つことがきっかけとなって購入したモノ・サービスは、学資保険が46.7％（複数回答）でトップだとわかった。博報堂こそだて家族研究所が2012年9～10月に子ども（0～9歳）を持つ全国の既婚女性（20～40代）を対象にした調査による。

子どもの誕生が耐久財や住居などの高額消費を喚起している。学資保険以下は、デジタルビデオカメラ（42.7％）、自動車（36.8％）の購入・買い替えが続き、住宅に関しても、自宅の購入・新築・買い替えが19.3％、賃貸・借家の引っ越しが12.4％で合計3割を超えた。

また、子育て世帯の家計出費は、理想と現実のギャップが大きい。貯蓄は「今後お金をかけたい」（51.3％）と「お金をかけている」（16.8％）の差が34.5ポイントで最大だった。学資保険に月々1万3114円、生命保険にも1万6661円使っているとの調査結果も出ており、広義の貯蓄は少なくはないが、まだ不足と感じているようだ。

逆に、「食品」は「かけたい」（38.5％）と「かけている」（59.5％）の差がマイナス21.0ポイントで最少だった。子どもがきっかけで、食品選びの基準を変えた人は39.5％おり、その内容は「国産や産地を気にする」「野菜や魚を買うようになった」など。出費増には、単純に人数が増えたことだけでなく、品質にこだわる親心が反映されている。

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（データ事業局「気になる数字」調査班 ＝週刊東洋経済2013年2月9日号）
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