暖房費ゼロ円！｢電気を使わないのにあったかすぎ｣｢災害時も安心｣と話題に…《着る暖房･モモンガ》の"底知れぬ実力"を体感してみた

気象学と衣服の関係を研究する医学博士に検証を依頼したところ、「衣服内の空気の滞留が確保されており、理論的にも保温性が高い構造」であることが判明した。

坂井社長は「自然にやってきた工夫が、実は理にかなっているとお墨付きもいただけたんです」と話す。

モモンガがここまで支持を広げられた背景には、クラウドファンディングの存在がある。ファーブルは、初代モデルの発売以来、毎年クラウドファンディングを活用してモモンガを販売。そして改良を重ねてきた。

クラウドファンディングは、新しい商品やサービスの開発段階で、支援者から「応援購入」という形で資金を募る仕組みだ。

メーカー側にとっては初期生産のリスクを抑えながら、ユーザーの反応を早期に得ることができる。いわば受注生産のような仕組みで、購入をあらかじめ確約させられることも魅力的である。

モモンガは5層構造になっているが、裏地にはアルミ蒸着の保温生地を使用している（撮影：東洋経済オンライン編集部）

極寒の雪山で行われたテスト結果。モモンガの中はポカポカだ（写真：株式会社ファーブル提供）

ユーザーの声は瞬時に反映

万能な仕組みに思えるが、ヒット商品を生み出すのはそう簡単ではなく、数十万円の資金集めで終わるなど、準備に見合わないプロジェクトも散見される。その中でモモンガは異例の大ヒットといえる。

「クラウドファンディングのユーザーは、他のECサイトと違って目当ての商品があるわけではない。新しいモノや面白いモノを探しに来ている。だから一目で目を引くデザインのモモンガと、その実用性がハマったんだと思います」

坂井社長も、ユーザーとしてクラファンを利用していたことから、ユーザーが興味をもつ商品ページづくりにこだわった。また、クラウドファンディングの仕組みは単なる販売チャネルではなく、「改善のヒントが集まる場所」だと坂井社長は話す。

写真左のようなキルティング生地を使用したこともあったが、この縫い目からも微量の冷気が入り込むといい、現在は縫い目のない生地を採用している（撮影：東洋経済オンライン編集部）