中国ポップマートの｢LABUBU｣が世界的ブレイク 人気過熱でキャラクター製品が数分で売り切れ

LABUBUの世界的ブレイクが起爆剤になり、香港証券取引所に上場するポップマートの株価はうなぎのぼりだ。6月12日の終値は266.8香港ドル（約4922円）と年初時点の3倍近くに上昇し、時価総額は3500億香港ドル（約6兆4570億円）を突破した。

ポップマートは2020年から積極的な海外展開を進めてきた。写真はオーストラリアの直営店（同社のオーストラリア向けウェブサイトより）

このことは、ポップマートの企業価値が日本のサンリオやバンダイナムコを上回り、キャラクター・ビジネスでアメリカのディズニー、日本の任天堂に次ぐ世界第3位に躍進したことを意味する。

とはいえポップマートにとって、発売当初のLABUBUは同社がライセンスを持つ多数のキャラクターの1つにすぎなかった。ポップマートは2018年にTHE MONSTERSのキャラクター製品の販売を開始したが、当時の稼ぎ頭のキャラクターは（香港のアーティストのケニー・ウォン氏が創作した）「MOLLY（モリー）」だった。

発売6年後に火がつく

2022年には（中国のアーティストの熊喵氏が創作した）「SKULLPANDA（スカルパンダ）」がMOLLYを抜き、ポップマートの一番人気に躍り出た。LABUBUの人気に火がついたのは2024年に入ってからだ。

本記事は「財新」の提供記事です。この連載の一覧はこちら

注目すべきなのは、LABUBUの発売からブレイクまでの期間に、ポップマートが積極的な海外展開を進めたことだ。2020年に海外第1号店を韓国にオープンした後、シンガポール、カナダ、イギリス、アメリカ、日本、フランスなどに相次いで進出。それがLABUBUの人気が世界同時に沸騰する下地になった。

ポップマートの決算報告書によれば、LABUBUを含むTHE MONSTERSのキャラクター製品は、2024年の売上高が30億4100万元（約613億円）と前年の8.3倍に急増。それとともに、ポップマートの海外売上高は50億6600万元（約1020億円）と同4.8倍に増加し、総売上高に占める比率が約4割に高まった。

（財新記者：馮奕銘、鄒暁桐）
※原文の配信は6月12日

著者フォローすると、財新 Biz＆Techさんの最新記事をメールでお知らせします。