中国企業"道枝駿佑と長澤まさみ"CMで起用の狙い SNSでの効果はどれくらい？分析をしてみた

（PERFECT DIARY、BYD公式サイトよりそれぞれ引用）

なにわ男子の道枝駿佑さんが、中国のコスメブランド・PERFECT DIARY（パーフェクトダイアリー、完美日記）のアンバサダーに就任し、テレビCMが始まった。

今年4月には中国大手自動車のBYDが長澤まさみさんをテレビCMで起用し、話題となったことも記憶に新しい。日本に進出した中国ブランドが大物タレントを起用し、CMを打つのはなぜなのか。その狙いと効果を、データや有識者の解説から分析した。

8月26日、中国のコスメメーカーのパーフェクトダイアリーが道枝さんをブランドアンバサダーに起用すると発表した。

畳みかけるように化粧品口コミサイト@cosmeのポップアップストアで期間限定イベントを行い、道枝さんのテレビCMも9月24日から始まった。CMは30日まで渋谷スクランブル交差点のスクリーンでも放映された。

Z世代から人気「PERFECT DIARY」

パーフェクトダイアリーは中国の逸仙電商（ヤッセン・ホールディング）が2017年に立ち上げたブランドだ。

中国では2010年代後半、Z世代女性をターゲットに、SNSマーケティングを駆使してECで売り上げを伸ばすブランドがいくつも現れたが、パーフェクトダイアリーはその代表的存在でもある。

中国版インスタグラム「小紅書（RED）」でファン基盤を構築し、2019年に中国最大のネットセール「独身の日（ダブルイレブン）」で、それまで日本や欧州のブランドが上位を独占していたコスメカテゴリーの販売トップに立った。2020年11月には逸仙電商がニューヨーク証券取引所に上場した。