コンサルが使う｢ロジックツリー｣の正しい活用法 ｢創造的な仮説｣を生み出すツールにもなる
①まずは「固定観念」を考える｜例）ホテルとは整然とした場所である
②その「真逆」を考えてみる｜例）ホテルが雑然とした場所だとしたら？
③それを具体化する｜例）「ドン・キホーテのような魔境のホテル」「館内がアスレチックになっている冒険ホテル」
「固定観念」vs「真逆」
このように「創造型ロジックツリー×What軸」の勘所は②の「真逆を考える」です。「固定観念」に対して「真逆」を考えているので、そこから導き出されるアイデアは、必ず「固定観念を覆したもの」になります。
より理解を深めるために、もう1つ、ホテルの例を考えてみました。図65をご覧ください。こちらも頭の使い方は同様です。
（出所）『ロジックツリー入門』
①まずは「固定観念」を考える｜例）ホテルとは至れり尽くせりの場所である
②その「真逆」を考えてみる｜例）ホテルがすべてセルフサービスの場所だとしたら？
③それを具体化する｜例）「スマホアプリを選ぶように、自分でサービスをカスタマイズできるホテル」「食材などを自分たちで用意して、キャンプライクに楽しめるホテル」
こちらも「固定観念」に対して「真逆」を考えているので、創造的な仮説になっているのではないでしょうか？
この方法で成功した例を2つ、挙げておきましょう（図66）。
（出所）『ロジックツリー入門』
1つ目はハーゲンダッツです。ハーゲンダッツは、かつて「アイスクリーム＝低価格な子供のおやつ」が固定観念だった時代に、「アイスクリームは大人の贅沢」という真逆を持ち込んで成功した商品です。
①まずは「固定観念」を考える｜例）アイスクリームは低価格な子供のおやつ
②その「真逆」を考えてみる｜例）アイスクリームは大人の贅沢
③それを具体化する｜例）「大人の贅沢のためのスーパープレミアムアイスクリーム」
今や「スーパープレミアムアイスクリームといえばハーゲンダッツ」というのは、多くの方の常識になっているのではないでしょうか？
関連記事
トピックボードAD
有料会員限定記事
キャリア・教育の人気記事
無料会員登録はこちら
ログインはこちら