世界の企業が注目する｢拡大するシングル市場｣ 割高な｢おひとりさま料金｣を廃止した旅行会社

今後、特に都会のコミュニティーで、シングル人口が増え続ければ、このような変化に対応するための革新的な解決策がますます求められるようになるだろう。すでにシングルの人たちのニーズに着目して、既存のスペースや建物、住居を、より小さなアパートメントやワンルーム住宅に転換しているものもある。

工夫されたデザインと、省スペース技術を使えば、500平方フィート（約46平方メートル）よりずっと狭い場所に、住みやすく、おしゃれで、居心地のよい家を作ることもできる。とはいえ、これを実現するには、行政による調整が必要になってくる。多くの都市が賃貸用の家の最小サイズを規制しているからだ。たとえば、ニューヨークでは最近まで、最小サイズは400平方フィート（約37平方メートル）だったので、極小の賃貸用物件を作ろうにも、違法になってしまっていた。

バレンダインデーの広告ターゲットは？

広告やマーケティングの世界も、シングルの人たちのニーズに適応しつつある。これまでのマーケティング戦略は、シングルの人たちの不安、恐れ、ネガティブなステレオタイプにつけこもうとするものであり、シングルの人たちに汚名（スティグマ）を押しつけてきた。だが今では、アプローチを変えて、シングルのマーケットに参入しようとする動きもある。

マーケティング担当者たちは、ネガティブさを排除したうえで、シングルをターゲットにした広告を展開するにはどうしたらいいか、特別なコンサルタントからのアドバイスを求めるようになっている。アドバイスの内容には、便利さの提供、タイムリーなプロモーションの実施、不必要なレッテル貼りや、対象をシングルに特化し過ぎた結果として起こるステレオタイプ化の回避などが含まれている。