ライオン､高単価の｢新感覚｣柔軟剤で反撃なるか 日々の洗濯体験を｢前向きな習慣に変える｣

今回の戦略を打ち出すにあたり、ライオンは過去の成功体験を参考にしている。それは歯磨き粉を中心としたオーラルケアでの成功だ。

ライオンはオーラルケア市場においてむし歯や歯周病の予防習慣などを提案、高単価な製品を浸透させることで、売り上げを拡大してきた。例えばハミガキ粉では、単価が470円を超える高価格帯の構成比が2018年から2022年までの4年間で10%程度拡大した一方、237円以下の低価格帯は10％程度縮小している。