脱キティ依存？サンリオ"萌え系戦略"の勝算 ｢SHOW BY ROCK!!｣でファン層は広がるか

サンリオの王道ともいえるファンシーなキャラクターと比較すると、SHOW BY ROCK!!のキャラはあきらかに異端。「こういうキャラクターをこれまで展開したことがなかったので、社内にも疑問視する声は少なくなかった」（高橋チーフクリエイター）。

だがそれ以上に、新しい市場への挑戦を前向きにとらえる社員の期待感は大きかった。

「アニメグッズの小売店とつながりがあるから、営業してみようかとか、こういう要素を入れたほうがいいんじゃないかとか。声を大にして言わないだけで、SHOW BY ROCK!!のようなキャラクターが好きという社員もいたんです。それが支えになった」（同）