バーバリーの｢後釜ブランド｣は化けるか 三陽商会､マッキントッシュの全容を公開

衣料以外に力を入れる雑貨。三陽商会の社員がデザインを手掛ける

三陽商会が今回新たに立ち上げる「マッキントッシュ ロンドン」は、世界展開されているマッキントッシュを、日本市場に特化させたオリジナルブランドだ。

バーバリーの売り上げ消失を補完するには、しばらく苦戦が想定されるが、マッキントッシュならではの利点もある。バーバリーの商品展開に比べて、三陽商会の方針がより尊重され、デザインや広告宣伝の自由度が増すことだ。

バーバリーとの契約では、細かいことまで英国本社の許認可を得る必要があった。しかし、マッキントッシュ社は2007年に日本のアパレル商社である八木通商(大阪市)が子会社化。「八木通商は日本の市場を知り尽くしているので意思疎通がしやすく、許認可を得るというより、協力して新ブランドを育てていくという関係」（三陽商会広報）という。

衣料以外に雑貨も展開へ

これにより可能になるのが、商品アイテムの拡充だ。バーバリーでは、三陽商会は衣料しか手掛けることができなかったが、マッキントッシュでは靴やかばん、財布などといった雑貨も展開することが可能になる。