アース製薬「3000円殺虫剤」で市場に殴り込む事情 50年ぶりに新成分導入、ただ競合は冷めた目線
1年間に及ぶ予防期間の長さを実現したのは、「テネベナール」という有効成分だ。家庭用の殺虫剤に新しい有効成分が導入されるのは、じつに50年ぶりのことだ。
テネベナールは、殺虫剤製品で主に使用されるピレスロイド系統の成分と比べ、即効性は劣るものの、殺虫効果が長時間にわたり持続する特徴がある。熱や光に強く、常温での揮発性が低いため、薬剤の効き目が部屋に残りやすいわけだ。
アース製薬は、2018年に消費者を対象にしたアンケートを実施。そこで消費者が効果の長期化と予防を求めていることがわかり、ニーズにマッチした新商品の開発をスタートさせる。
ところがこれが簡単ではなかった。というのも既存の薬剤では、2つのニーズを満たす商品ができなかったからだ。
メーカーめぐりの末にたどり着いた薬剤
アース製薬が開発したゼロデナイトは、
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だが、1つ大きな問題があった。三井化学アグロは、
【2022年7月11日18時20分追記】初出時の一部表記を上記のように修正いたします。
こうしてアース製薬は、世界で初めてテネベナールを使用した家庭用殺虫剤の開発に成功した。
ただ、既存の商品に機能を追加していくアース製薬の高付加価値化戦略に対して、ライバルの視線は冷ややかだ。
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