アース製薬｢3000円殺虫剤｣で市場に殴り込む事情 50年ぶりに新成分導入､ただ競合は冷めた目線

1年間に及ぶ予防期間の長さを実現したのは、「テネベナール」という有効成分だ。家庭用の殺虫剤に新しい有効成分が導入されるのは、じつに50年ぶりのことだ。

テネベナールは、殺虫剤製品で主に使用されるピレスロイド系統の成分と比べ、即効性は劣るものの、殺虫効果が長時間にわたり持続する特徴がある。熱や光に強く、常温での揮発性が低いため、薬剤の効き目が部屋に残りやすいわけだ。

アース製薬は、2018年に消費者を対象にしたアンケートを実施。そこで消費者が効果の長期化と予防を求めていることがわかり、ニーズにマッチした新商品の開発をスタートさせる。

ところがこれが簡単ではなかった。というのも既存の薬剤では、2つのニーズを満たす商品ができなかったからだ。