ヤフーが描く、女子向け新戦略の青写真

「Yahoo!ビューティ」は7月からこう変わる

7月1日に刷新した「Yahoo!ビューティ」のトップページ

ポータルサイトやニュースをはじめとしたネットサービスで不動の地位を築いてきたヤフーが、今度は女性向けサービスのテコ入れに乗り出す。第1弾として、7月1日に総合美容サイト「Yahoo!ビューティ」を全面刷新。今後は女性向けアプリのリリースも予定し、30歳前後のアラサー女子を主なターゲットに、3年以内に女性向けネットサービスでナンバーワンになることを目指す。

ヤフーのネットサービスの総閲覧数(2014年1~3月平均)は、前年同期比11.4%増の月間565億ページビュー(PV)と好調が続く。しかし、その中にあって「Yahoo!ビューティ」は閲覧数が低落傾向をたどっている。昨年まで毎月2000万PV以上あった月間閲覧数も、足元は1470万PV(2013年10月~14年3月の平均)にとどまる。

「Yahoo!ビューティ」は2002年12月に開始した、ヤフーの中でも老舗のウェブサイト。どちらかというと、パソコン(PC)が主流だった時代の名残でテキスト情報への依存度が高く、スマートフォン対応やデザインの改良も遅れており、女性ユーザーの心をつかめていなかった。

女性中心にチームを刷新

今回のリニューアルで、「Yahoo!ビューティ」はスマホを意識して画像に力を入れ、洗練されたデザインのウェブサイトに転換する。これまで美容やダイエット情報が中心だった内容も、今後はファッションや恋愛、BUZZ(SNSで話題になるようなネタ系の記事)など、新カテゴリーを追加し、女性が関心を持つあらゆる話題を取り扱うようにする。

女性向けコンテンツの強化に向け、ヤフーは今年4月、男性中心だった「Yahoo!ビューティ」のチームを20代女性が過半を占める11人のチームに刷新。20代の女性が中心となってサービスを作るのは、ヤフーとしても初の試みだ。全社的なスローガンである「爆速」で女性目線のサービスを生み出すため、7月1日にそのチームを独立させ、100%子会社のTRILL(トリル)を立ち上げた。

次ページ新体制のリーダーの素顔
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 岐路に立つ日本の財政
  • 日本人が知らない古典の読み方
  • 賃金・生涯給料ランキング
  • 「非会社員」の知られざる稼ぎ方
トレンドライブラリーAD
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
悪用された「ドコモ口座」<br>セキュリティーに3つの問題

「ドコモ口座」を使った預金の不正引き出し事件。背景としては、回線契約がなくても口座が使える「ドコモ口座」自体と、安全性の脆弱なシステムで口座接続していた銀行側の双方に問題がありました。情報漏洩の経路も不明で、今後の対応が問われています。

東洋経済education×ICT